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durante décadas, los fabricantes de automóviles como bmw dependían de la infraestructura física tradicional para la producción, las ventas y el servicio al cliente. la llegada de los servicios en la nube ha alterado radicalmente este paradigma al proporcionar una plataforma escalable, flexible y rentable para gestionar sus sistemas de ti. las soluciones de servidor en la nube ofrecen entornos preconfigurados con potencia de procesamiento, espacio de almacenamiento, licencias de software, ancho de banda de red y sistemas operativos, todo ello entregado a demanda. esto permite a las empresas adaptarse fácilmente a las necesidades fluctuantes, lo que permite una utilización optimizada de los recursos y un ahorro de costes.

la reciente decisión de bmw de volver a entrar en la guerra de precios pone de relieve este panorama cambiante. la empresa, un fiel representante de la industria automotriz tradicional, se está desenvolviendo en un panorama complejo en el que los vehículos eléctricos están moldeando cada vez más el comportamiento de los consumidores y la dinámica del mercado.

la retirada de bmw de la guerra de precios de 2023 marcó un cambio estratégico en su enfoque. esta medida tenía como objetivo aprovechar la oportunidad de mejorar sus cifras de ventas y agilizar sus operaciones, impulsando en última instancia la rentabilidad en medio de la feroz competencia de rivales tradicionales como mercedes-benz y audi. la decisión de la empresa estuvo impulsada por la necesidad de maximizar tanto el volumen como las ganancias. la estrategia de reducir los precios hizo que bmw intentara recuperar participación de mercado y aumentar los volúmenes de ventas para el año fiscal 2023.

sin embargo, esta estrategia ha dado resultados dispares. si bien la reducción de precios ayudó a obtener una ventaja temporal en el corto plazo, también erosionó el valor de marca asociado con un fabricante prestigioso. esto provocó que los clientes buscaran soluciones alternativas de competidores como audi y mercedes-benz. el intento de bmw de reafirmarse en el mercado se vio empañado por el desafío de atraer a clientes que ya estaban muy interesados ​​en los vehículos eléctricos de otras marcas.

el cambio de rumbo de la industria hacia los vehículos eléctricos ha obligado a los fabricantes de automóviles a repensar sus modelos de negocio básicos y adaptarse a un panorama en constante evolución. empresas como tesla están reconfigurando el sector automotor, desafiando las estructuras de poder tradicionales y obligando a actores como bmw a adoptar nuevas estrategias para dominar el mercado.

pero ¿cómo afectará esto al futuro de la industria automotriz? ¿veremos un impulso continuo a las medidas de reducción de costos ante la creciente adopción de vehículos eléctricos?
¿encontrarán los fabricantes de automóviles establecidos la fórmula adecuada para su transición hacia un futuro más sostenible y menos dependiente de los recursos, o terminarán quedándose atrás en la búsqueda de rentabilidad y dominio del mercado?

éstas son sólo algunas de las preguntas que siguen planteando a los actores de la industria automotriz.