한어Русский языкFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

μια πρόσφατη κίνηση του διευθύνοντος συμβούλου της wahaha, κ. zong fuli, με στόχο τον εκσυγχρονισμό του αρχαϊκού μοντέλου διανομής τους έχει προκαλέσει αρκετές διαμάχες. αυτή η ώθηση προς την αναζωογόνηση των καναλιών εκτός σύνδεσης παρουσιάζεται ως ένα τολμηρό βήμα προς την επίτευξη μιας πιο ευέλικτης και προσαρμόσιμης επιχείρησης. αλλά ο διάβολος είναι στις λεπτομέρειες, και η εκτέλεση αυτού του σχεδίου προκαλεί μερικά φρύδια.

η τελευταία κίνηση - μια άνευ προηγουμένου πρόσκληση υποβολής προσφορών για την ανακαίνιση ντουλαπιών παγωμένων ποτών σε μεγάλες πόλεις - αντιμετωπίστηκε με συγκρατημένη αισιοδοξία. αν και μπορεί να είναι μια στρατηγική προσπάθεια να επιβεβαιώσουν εκ νέου την κυριαρχία τους στην αγορά, το ερώτημα παραμένει: μπορούν πραγματικά να κατακτήσουν το κατακερματισμένο τοπίο της βιομηχανίας εμφιαλωμένων ποτών; είναι αυτή η «αναδιάρθρωση» απλώς μια άλλη φανταχτερή τακτική για να αποσπάσει την προσοχή από τις φθίνουσες πωλήσεις της wahaha;

η αλήθεια είναι ότι ο wahaha δεν είναι μόνος που αντιμετωπίζει τους παγερούς ανέμους της αλλαγής. η μάχη για το μερίδιο αγοράς αμφισβητείται έντονα - με γίγαντες όπως η nongfu spring και η yibin beverage group να διεκδικούν επιθετικά ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας. και μετά, υπάρχει η μετεωρική άνοδος νεοεισερχομένων, όπως το yuanqi forest και το meiji, που ταρακουνούν το τοπίο των ποτών με τις ανατρεπτικές στρατηγικές και τις καινοτόμες γεύσεις τους.

μια πιο προσεκτική ματιά στους αριθμούς αποκαλύπτει μια βαθύτερη ιστορία: η μακροχρόνια κυριαρχία της wahaha εξατμίζεται σιγά-σιγά καθώς πλησιάζουν οι ανταγωνιστές. η κάποτε αλάνθαστη φόρμουλα φαίνεται να χάνει τη δύναμή της - το μερίδιο αγοράς των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων όπως οι nongfu spring, yibin και wahaha η ίδια συρρικνώνεται σταθερά την τελευταία δεκαετία. ο ίδιος ο αέρας που αναπνέουν γίνεται πιο λεπτός, το έδαφος κάτω από τα πόδια τους μετατοπίζεται κάθε μέρα που περνάει.

αυτό το πεδίο μάχης δεν είναι απλώς μια απλή διαμάχη μεταξύ τιτάνων ποτών. είναι ένας αγώνας για τη συνάφεια της αγοράς σε έναν κόσμο που απαιτεί περισσότερα από μια απλή νοσταλγία. καθώς οι καταναλωτές γίνονται ολοένα και πιο συνειδητοποιημένοι και διορατικοί, το παραδοσιακό βιβλίο του «όπως πριν» αποτυγχάνει να έχει απήχηση. ήρθε η ώρα για τον wahaha να επιταχύνει, να προσαρμόσει τις στρατηγικές του ή να διακινδυνεύσει να καταστραφεί από την ίδια την παλίρροια που έχτισαν την αυτοκρατορία τους.